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　　与棋牌品类相仿，线上棋牌平台也可以划分为全国性棋牌平台与地方性棋牌平台。值得注意的是所谓的全国性棋牌平台并非只包含全国性棋牌游戏，而是指该平台的核心产品是以全国性棋牌为主、用户也主要由全国一二线城市用户组成。同样，地方性棋牌平台中也会包含一部分的全国性棋牌游戏但绝非平台核心产品。

　　相比全国性棋牌游戏平台，地方特色棋牌游戏平台在产品设计上更具地方特色，从方言语音系统到地方特色的UI设计都是吸引本地玩家的有效方式。此外，地方特色棋牌游戏平台的用户相对较少且主要以二线及以下城市用户为主，由于这批用户对本地玩法规则非常熟悉，因此平台用户平均游戏水平会相对更高。

　　1998年联众游戏上线，中国线上棋牌游戏市场正式启动。在这18年间不同的棋牌游戏平台不断推陈出新，各种别具特色的运营模式也不断地为市场带来了活力。2016年在闲徕等新兴平台的推动下，棋牌游戏行业有望迎来再创新与再突破。

　　2016年中国地方特色棋牌游戏用户PC端规模约1.55亿人、移动端规模约1.57亿人，两大平台受用户欢迎程度相仿。而在市场表现方面，地方特色棋牌游戏在移动市场的表现则小幅领先于PC端，可见各平台在移动产品的推广及移动支付的开发上已趋于成熟。

　　 用户粘性强，忠诚度高：地方特色棋牌游戏用户年龄普遍偏大，对游戏的认可度也较高，不会轻易放弃游戏或转换平台。

　　 平台用户游戏水准较高：由于地方特色棋牌游戏用户对规则的熟练程度较高，因此平台牌局的平均游戏水平更高。

　　 更高的仿造壁垒：相比全国性棋牌游戏，地方特色棋牌游戏种类复杂规则繁琐，推广难度较大，整体模式更难复刻。

　　 用户基数小：相比全国性棋牌游戏平台，地方特色棋牌游戏平台用户基数较少，尤其是部分小众棋牌类型中游戏等待时间可能会较长。

　　 社交概念较弱：目前棋牌游戏平台社交功能设定普遍较为简单，在外部强社交概念的网络环境熏陶下，难免会有一批用户提出更高的社交诉求。

　　 棋牌赛事/电竞：近年来，游戏电竞市场发展火爆，棋牌行业同样有望通过举办赛事推动整体行业进步。

　　 移动端游戏蓬勃发展：近年移动游戏发展迅速，而棋牌游戏十分符合移动端游戏轻度碎片化的定位。

　　 政府支持：地方特色棋牌游戏其实也是地方文化产物，极有可能会获得许多地方政府的支持、扶持。

　　 用户老龄化：目前棋牌用户的年龄有呈中老龄发展的趋势，用户年龄趋势值得警惕。

　　 政策风险：目前市场上仍有部分棋牌游戏平台有涉赌嫌疑，针对这部分平台而言始终面临着较大的政策风险。

　　 全国人口流动：随着全国城市化的发展，国内各地区间人口流动量也在与日俱增，这有可能会削弱地方特色玩法对玩家的影响力。

　　中国地方特色棋牌游戏用户可以区分为核心用户与泛用户。其中核心用户最主要玩的游戏类型是地方特色棋牌游戏，而泛用户最主要玩全国性棋牌游戏，但同时也经常玩地方特色棋牌游戏。调研数据发现，核心用户的占比为55.3%，略高于泛用户的44.7%。

　　中国地方特色棋牌游戏用户中男性居多，占比达64.8%，但核心用户中女性TGI较高。从年龄来看，26-35岁之间的用户超过50%。

　　中国地方特色棋牌游戏用户中已婚已育的用户占比高达61.6%，这与年龄多在26-35岁之间有关。从学历来看，拥有本科学历的占比超过六成，可见受教育程度普遍较高。

　　中国地方特色棋牌游戏用户主要集中在东部沿海及四川地区，其中广东、江苏、四川、浙江的占比最高，均超过6%。从核心用户的TGI来看，四川、重庆、江苏、上海、浙江、湖南6省的核心用户相对更为集中。城市类别上，地方特色棋牌游戏深入三四线城市以及更广泛的农村地区，县级市和乡镇村的核心用户TGI较高。

　　除游戏外，中国地方特色棋牌游戏用户的娱乐活动多在视频和社交方面。值得注意的是，经常进行线下棋牌活动的用户占比略高于五成，说明一半左右的用户会同时在线上和线下玩棋牌游戏。

　　棋牌是中国传统的娱乐项目，而线上棋牌已有较长的历史。从地方特色棋牌游戏用户玩棋牌游戏的年限来看，多数都有2年以上的游戏经验，3-5年之间的占比最高，为27.4%。

　　从游戏频次来看，多数地方特色棋牌游戏用户每天都会玩棋牌游戏，而移动端棋牌游戏的启动次数远高于PC端，这与移动游戏更适合碎片化时间有关。

　　中国地方特色游戏用户玩棋牌游戏的时间大部分都超过半小时，其中1-2小时的用户占比最高。相比于其他游戏，棋牌游戏是耗时的重点，核心用户在非棋牌游戏上的耗时更少。

　　多数地方特色棋牌用户在PC端和移动端都会玩游戏，但移动端的覆盖率已经超过PC端。从棋牌游戏类型来看，牌类最受欢迎，核心用户玩牌类和麻将类更多，棋类因为没有地方玩法，核心用户的兴趣偏低。

　　调研显示：中国地方特色棋牌游戏用户较为注重棋牌游戏规则，其中已有超过6成的用户对自己常玩的线上棋牌游戏规则感到熟悉与满意，可见地方特色棋牌游戏平台在游戏规则的更新与跟进上花了很大的功夫。

　　59.6%的中国地方特色棋牌游戏用户为棋牌游戏付过费，最主要的购买内容为游戏虚拟货币。

　　对地方特色棋牌游戏用户而言，棋牌是兴趣爱好，但线下打牌无法做到随时随地。线上棋牌则很好地解决了时间、地点、牌友搭档等各方面的问题。77.8%的用户会选择跟网友一起玩棋牌游戏，熟人朋友也能经常一起玩。

　　地方特色棋牌棋牌游戏作为一种休闲类游戏，用户主要用来放松减压和打发时间。

　　从地方特色棋牌游戏用户尝试新游的频率来看，用户的忠诚度较高，近22.9%的用户表示会频繁尝试新游，这一比例在核心用户中更低。用户选择新的棋牌游戏，最主要看中玩法规则、安全性和评价。用户对安全性的考虑也暴露出目前棋牌游戏在这方面的部分缺陷。

　　中国地方特色棋牌游戏用户主要通过朋友推荐、游戏平台内推荐和应用商店排行榜/推荐等被动的推荐方式认知新的棋牌游戏，不主动认知新游也是用户忠诚度较高的体现之一。从手游下载渠道来看，官方的应用商店仍是最主流渠道。

　　除棋牌游戏外，大多数的地方特色棋牌游戏用户还会玩其他类型的游戏。其中PC端角色扮演、射击、即时战略类以及移动端消除、休闲益智/塔防类游戏较受欢迎。从核心用户TGI来看，他们对非棋牌类游戏的兴趣度偏低。

　　目前中国地方特色棋牌游戏用户中会使用移动设备游戏的用户已高达91.6%。虽然其中大部分用户是PC、移动端的双向用户，但这一数据足以说明棋牌游戏近几年在移动端的发展已趋于成熟。在用户培养日渐成熟之后，棋牌平台在移动端产品、功能上的开拓力度也必将加大。以同城游为例，旗下拥有多达500款PC端游戏而移动端游戏则仅有100余款。可见各地方特色棋牌游戏平台在产品移动化的道路上仍有一段路要走。

　　经过十多年的发展，当网络游戏已逐渐进入视频直播时代，棋牌游戏的社交互动功能却仍然停留在文字交流的初级阶段。因此，地方特色棋牌游戏平台未来加强社交化的发展趋势是可以预见的。为满足平台用户的社交、交互需求，未来棋牌平台有望在PC、移动双平台开通语音交互功能。而在PC端受益于近年网络视频技术的不断提高，地方特色棋牌游戏平台甚至可能考虑将即时视频功能加入到棋牌游戏中。