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　　消耗第一梯队：战争策略依然稳定，模拟经营品类崛起。战争策略品类的消耗占比大盘约20.05%，与7月的消耗占比基本持平，稳坐小游戏大盘的主要消耗品类，头部产品《三国：冰河时代》《无尽冬日》继续保持较高的消耗表现，其中《无尽冬日》在8月消耗增长飙升，重新登顶月度消耗榜。

　　8月模拟经营品类消耗占比飙升，环比7月提升超过1个百分点，进入消耗第一梯队。事实上，模拟经营品类在过去几个月消耗占比保持上涨趋势。

　　消耗第二梯队：塔防坐稳梯队老大。从目前消耗情况来看，塔防品类占比约为11.1%，环比7月下滑，同时稳坐消耗第二梯队老大位置。赛道头部产品《向僵尸开炮》 保持不俗的消耗表现，而且头部消耗榜还有塔防新品上榜。

　　传奇RPG品类和仙侠RPG品类的消耗占比均略有上涨，传奇RPG品类消耗占比上升至8.65%，而仙侠RPG品类消耗占比上升至9.53%。

　　棋牌钓鱼品类、消除品类在暑期档消耗占比有所提升。女性向品类占比约为2.4%，环比提升0.2个百分点。

　　消耗榜头部（1-10名）：8月消耗榜头部TOP5整体变化不大，仅头部产品排名易位，《无尽冬日》反超《三国：冰河时代》登顶榜首，《向僵尸开炮》排名第3名，而《寻道大千》《百炼英雄》排名也没有变化。

　　另外，月度消耗榜TOP6-10的产品也没有发生变化，仅为排名变动。《口袋奇兵》环比提升2名，升至第6名。而《时光大爆炸》同样提升2名，在月度畅销榜第8的位置。

　　消耗榜肩部（11-20名）：8月消耗榜肩部有3款产品新进榜，分别是排名第12的《庄园合合》、排名第14的《永远的蔚蓝星球》以及排名第18的《天境传说》。

　　其中，《永远的蔚蓝星球》首次进入月度消耗榜，此前在7月排名月度消耗增长榜第9名。DataEye-ADX投放数据显示，该游戏在8月投放接近2万条素材，而从趋势来看，投放量呈现持续提升的态势。另外，《永远的蔚蓝星球》作为靶心like+LD like的新玩法产品，在8月微信小游戏畅销榜可以稳定在TOP13名左右。

　　《天境传说》由冰川网络发行，属于放置卡牌品类。DataEye-ADX投放数据显示，8月投放素材量整体强势，8月中有明显回落，而月尾则继续拉升。

　　从产品模式来看，消耗榜TOP20中，混合变现小游戏占据13个位置，环比7月减少了1款产品。

　　8 月 消耗增长榜中，《无尽冬日》在8月增长突出，排名月增长第一，并在月度消耗榜层面上超过同类型竞品《三国：冰河时代》。除此之外，《庄园合合》和《永远的蔚蓝星球》排名月度消耗增长第二、三名，同时也顺利进入月度消耗榜TOP20。

　　4399《弹弹星球》排名月度消耗榜第6名，消耗增长明显，主要原因是同类型竞品第七大道《新弹弹堂》具备先发和IP加持优势，《弹弹星球》作为后发产品，项目组需要思考如何快速抢量。DataEye-ADX投放数据显示，《弹弹星球》在上榜前两天突然提升投放量，单日投放素材数升至1400条，而次日达到投放数量峰值，单日接近3000条。

　　《盗墓笔记》排名消耗增长榜第7名。该有是“盗墓笔记”IP改编游戏，由星辉娱乐发行。从玩法来看，主界面是挂机推关咸鱼like，而该游戏的探索玩法是可以让玩家可以到不同古墓里搜寻物资，战胜关底BOSS完成撤离，在一定程度上融入了“搜打撤”玩法概念。

　　同样作为IP改编游戏，《不良人：破局》排名月度增长榜第12名，该游戏属于传统的放置卡牌类产品。

　　大梦龙途的新品《冒险之星》排名8月消耗增长榜第13名。而该游戏也在8月下旬登上微信小游戏畅销榜，随后排名持续提升。从玩法来看，该游戏类似于111%的《Spin Squad!》。游戏玩法基本相似，但在局内增加了任务系统，在局外则增加了RPG的养成内容，原本需要消耗大量钻石解锁的传奇英雄也变成可以通过抽卡招募获得。

　　素材量 方面，DataEye-ADX投放数据显示，8月微信小游戏投放素材量 （图片+视频）约为203万，环比7月下滑11.2%。8月小游戏市场进入暑期档尾期，部分厂商逐渐降低素材投放量。从降幅来看，IAP+混变游戏相关素材下滑超过12%。

　　投放游戏数方面，8月在投微信小游戏数约1.21万款，环比7月增加566款产品，单月投放游戏数明显连续两个月保持上涨趋势。其中新增投放游戏数约1577，环比增加超过120款，暑期档上线的新产品数量增多。

　　在8月参投微信小游戏玩法TOP10分类中，休闲排名TOP玩法第一，消除排名第二，益智类排名第三。整体来看，MMORPG、放置、经营和卡牌品类环比下滑，而女性向品类则增长明显。

　　参投微信小游戏题材TOP10分类中，现代、其他、魔幻排名前三。8月战争题材游戏数增长最多，环比提升接近10%。仙侠和三国题材是热投题材TOP10中降幅最多的题材，传统题材持续疲软。

　　从吸睛点来看：该创意素材从演员向佐的切片引入，演员强调“三分钟”的游戏特点，突出游戏本身“小灵快”，并且向佐官方玩起了“抽象”梗，进而吸引更多品类玩家的关注和兴趣，形成【长期兴趣】吸睛点。

　　从转化点来看：后续素材主要以游戏实录的方式展示游戏内容，并且突出游戏本身可玩性和策略性，并且通过数值、秒杀的强观感画面给予玩家在在游戏过程中的“爽点”，属于【产生利益】转化点。

　　从吸睛点来看：该素材通过展示多个鸭角色的方式，增加玩家的认知感和熟悉度，并且这些角色形象都是玩家所熟悉的，例如鸣人、关羽等等，突出游戏本身的差异性，吸引更多对品类感兴趣的玩家所关注，形成【长期兴趣】吸睛点。

　　从转化点来看：每个角色都有特定的游戏画面，而相关游戏画面会展示爆炸、消灭等元素，进而满足玩家在游戏过程中的快感，激发【产生利益】的转化点。

　　从吸睛点来看：该素材在开头介绍“盗墓笔记”的原著剧情设定，主要是吸引IP粉丝的关注，于【长期兴趣】吸睛点。

　　从转化点来看：后续素材继续深入盗墓笔记IP设定，并且解释“盗墓”相关内容，目的是提升游戏本身的还原度，进而获得玩家的认同感，形成【产生利益】的转化点。同时，素材所突出的IP元素也已形成【情怀感召】转化点。

　　DataEye研究院整理了海外主流市场的中轻度新游动向，包括日韩市场、欧美市场，希望小游戏从业者可以参考。收入下载预估数据来自点点数据（收入已扣除渠道分成）。

　　核心玩法：听着音乐，根据节奏进行触控操作，不断拉长线条以绕过弯道或避开障碍物，进入充满变化的环境。

　　核心玩法：放置塔防游戏，其核心玩法围绕 “抵御波次进攻 + 策略布置防御” 展开。

　　市场表现：8月日本市场双端累计收入86.8万美元核心玩法：开放世界RPG。核心玩法围绕 “自由探索” 展开，同时叠加了轻度战斗、收集、养成等元素，兼顾 “探索乐趣” 与 “目标感”。

　　市场表现：8月日本市场双端累计收入0.2万美元核心玩法：该游戏是融合了模拟经营与策略战斗玩法。游戏以 “培养魔王与魔使、征服奇幻世界” 为核心，结合资源管理、角色养成与战术策略，适合喜欢深度经营与策略挑战的玩家。

　　市场表现：8月美国市场双端累计收入12.4万美元核心玩法：游戏玩法为拆线团的模式，根据上方提供的盒子颜色，一步步将所有线团移除。美术风格＆题材：现代

　　市场表现：8月美国市场双端累计下载73.9万次核心玩法： 游戏玩法类似俄罗斯方块的微创新，玩家仅需将随机出现的方块移动至场中进行消除。不同的是，游戏中整行和整列都可以消除，大幅降低了游戏难度。美术风格＆题材：现代

　　市场表现：8月美国市场双端累计收入126万美元核心玩法：游戏基础玩法类似“水排序”，但在此基础上个进行了创新。游戏中的道具是硬币，硬币有面值差异，玩家需要将相同面值的硬币放在一起，并进行合成，合成后变为高级硬币，可以继续与高级硬币继续合成。若场上硬币数量不够，可以直接召唤新的硬币，游戏可以持续游玩。美术风格＆题材：金币、现代

　　核心玩法：一款子弹地狱类地牢探索游戏，玩家将操控一群不速之客，通过射击、掠夺、闪避和翻桌等方式，前往传说中的“Gungeon”深处，寻找终极宝藏。美术风格＆题材：暗黑地牢